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以舊換新促進(jìn)家電消費(fèi)回暖

文章來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)  發(fā)布時(shí)間:2025-02-17

  春節(jié)假期,全國消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)火熱開展,家電銷售收入同比大幅增長約166%。家電消費(fèi)是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一,是拉動(dòng)內(nèi)需的重要領(lǐng)域。中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出,消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍,對綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度很大,并在補(bǔ)貼范圍上給予消費(fèi)者更多選擇空間,有效促進(jìn)了家電消費(fèi),釋放了內(nèi)需潛力,助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  有效激發(fā)消費(fèi)熱情

  “這款空調(diào)我看了很久,但之前每人只補(bǔ)貼一臺(tái),今年有了新政策,我就抓緊來門店下單了!”春節(jié)期間,北京消費(fèi)者王芳在家電賣場買了2臺(tái)一級(jí)能效智能新風(fēng)空調(diào),享受以舊換新補(bǔ)貼1240元,再疊加廠商優(yōu)惠,一共省下1940元。

  家電是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。2024年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來,消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)加力,對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價(jià)15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼,受到消費(fèi)者和廠商的普遍歡迎。

  數(shù)據(jù)顯示,2024年全國超過3700萬名消費(fèi)者參與家電以舊換新,參與活動(dòng)人數(shù)突破100萬用了33天,從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經(jīng)營主體、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。

  以舊換新政策的實(shí)施,有力促進(jìn)家電消費(fèi)市場回暖。2024年,中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量6200多萬臺(tái),直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,2024年第四季度,電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長38.1%和75.4%,顯著快于第三季度增速。

  國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達(dá)10307億元,比上年增長12.3%,超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān),創(chuàng)歷史新高。

  綠色智能產(chǎn)品走俏

  當(dāng)前,家電消費(fèi)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。在以舊換新政策引導(dǎo)下,綠色智能家電廣受青睞,越來越多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品,綠色低碳、安全健康消費(fèi)理念日益深入人心。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,在以舊換新8大類家電中,一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上。據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計(jì),2024年更換的高效能家電將推動(dòng)全社會(huì)每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。

  “之前很多顧客挑選家電都要對比一級(jí)能效和二級(jí)能效哪個(gè)更劃算,現(xiàn)在購買一級(jí)能效產(chǎn)品能享受高達(dá)20%的補(bǔ)貼,并且性能好、使用成本低,自然成為購買首選。”北京蘇寧易購世紀(jì)金源店店長崔暢升說。

  京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示,家電消費(fèi)綠色化、智能化趨勢逐步走強(qiáng),節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞。近六成的消費(fèi)者傾向購買綠色節(jié)能家電,關(guān)注能效等級(jí);超半數(shù)消費(fèi)者偏好購買智能家電,對產(chǎn)品功能更為關(guān)注。

  大家電換新升級(jí),高品質(zhì)家電消費(fèi)增長迅猛。消費(fèi)者選購電視時(shí),更青睞高畫質(zhì)、大尺寸、一級(jí)能效電視;選購洗衣機(jī)時(shí),偏好高效節(jié)能洗衣機(jī)、洗烘套裝及智能化洗衣機(jī);購買冰箱時(shí),關(guān)注AI技術(shù)在冰箱保鮮、除菌、凈味上的智能化應(yīng)用,具有一級(jí)能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評(píng)。

  國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示,以舊換新符合消費(fèi)升級(jí)的需要,加快推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費(fèi)品進(jìn)入日常生活,滿足了人民群眾對美好生活的向往。

  乘勢而上深挖潛力

  我國家電市場已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。2023年,我國主要品類家電保有量超過30億臺(tái),每百戶居民擁有的彩電、空調(diào)、冰箱均超百臺(tái)。按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計(jì)算,現(xiàn)已進(jìn)入大批更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn),家電以舊換新需要持續(xù)深入推進(jìn)。

  “2025年家電以舊換新工作重點(diǎn)將突出‘擴(kuò)圍’和‘便利’。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹,“擴(kuò)圍”方面,在總結(jié)2024年家電以舊換新工作實(shí)踐、研判當(dāng)前城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)際的基礎(chǔ)上,將原來的8大類家電擴(kuò)圍至12大類,其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品。同時(shí),將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量擴(kuò)圍至3件。“便利”方面,鼓勵(lì)補(bǔ)貼購新與方便百姓交舊兩手抓,優(yōu)先支持具有較強(qiáng)廢舊家電回收能力、能主動(dòng)提供回收服務(wù)的經(jīng)營主體參與以舊換新活動(dòng),多措并舉便利換新交舊,加快健全廢舊家電等再生資源回收體系,推動(dòng)形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。

  趕在春節(jié)假期前,全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市全面啟動(dòng)消費(fèi)品以舊換新,實(shí)現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。從春節(jié)期間市場表現(xiàn)看,主要電商平臺(tái)消費(fèi)品以舊換新搜索量超過4000萬次,訂單量同比增長40%以上;蘇寧易購全國門店客流同比提升80%,以舊換新訂單量同比增長92%。

  蘇寧易購門店平臺(tái)事業(yè)部門店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者,一季度,蘇寧易購將持續(xù)聯(lián)合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動(dòng)下,一季度家電3C銷售預(yù)計(jì)迎來井噴式增長,3C產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)增長二倍至三倍。

  海信集團(tuán)公司首席執(zhí)行官、黨委副書記于芝濤認(rèn)為,以舊換新活動(dòng)能起到惠民生、促消費(fèi)、利產(chǎn)業(yè)的作用,以舊換新政策讓企業(yè)發(fā)展更有底氣。

  中國家用電器協(xié)會(huì)的信息顯示,多數(shù)家電企業(yè)對今年上半年業(yè)績增長預(yù)期樂觀。根據(jù)問卷調(diào)查,68%的企業(yè)預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I收保持增長,50.7%的企業(yè)預(yù)計(jì)利潤保持增長,較2024年年中預(yù)期更為樂觀。

  “得益于國家擴(kuò)大內(nèi)需和‘兩新’政策推動(dòng),今年家電市場將保持活躍。”姜風(fēng)認(rèn)為,家電企業(yè)要緊抓機(jī)遇,提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)一步滿足消費(fèi)者換新升級(jí)需求。(記者 周雷)

(責(zé)任編輯:)